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家店线下零售渠道复苏

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业半年度报告》显示，2021年上半年，线上市场销售规模为1851.1亿元，同比增速为21.5%，线下市场销售规模为1954.2亿元，同比增速为6.1%。在具体的市场运行中，生产企业和流通渠道在以旧换新政策的引导下，积极展开相关活动，对促进家电消费结构升级产生了明显的效果。

有关分析指出，近几年，家电生产企业联合销售渠道横向拓展业务范围，向着把家电、家装做成一个大家居的战略方向进行推进，全屋定制、全屋整装都成为其业务内容;在家电产业内部，企业不断纵向扩充产品品类，守住传统大家电品类，扶持洗碗机、干衣机等新兴品类，推出洗地机等新品类，带动全行业从"横向""纵向"两个维度进行突破。而从城乡销售情况看，下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道，乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。

产业观察家许意强表示，随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加，线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟，对线下家电市场复苏起到了重要作用。

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